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世界杯经济学真人娱乐博彩业与体育和世界杯紧密相连(二)

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发表于 2014-6-23 09:55:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

一:与体育和世界杯紧密相连的博彩业

谈起赌 博,人们可能首先想起的是拉斯维加斯或澳门。但实际上,在全球赌 博市场中,赌场只占了略高于20%的市场份额,比例最高的是庞大的博彩业,尤其是体育博彩。根据英国H2博彩资本公司的报告显示,2013年整个体育博彩行业规模高达7000亿-1万亿美元。

博彩业最发达的国家是英国,世界上最早的博彩公司在1790年由英国人Harry Ogden成立,同时英国也早在1845年就出台了针对博彩业的法规。但从体育博彩的市场规模看,美国是全球最大的博彩市场,中国位列第二。

根据财政部的数据显示,2012年中国彩票销售额为2615亿人民币(约合427亿美元),比上一年增长了18%。而财政部预计,到2015年,中国彩票销售额将达到4504亿人民币。根据艾瑞的研究显示,2010-2012年中国所有销售的彩票中有40%以上为体育彩票。

体育博彩除了正规博彩之外,还有很大一部分是地下的非法赌球。不同分析机构对于非法赌球的规模有不同的统计,但通常都认为非法赌球的规模是合法体育博彩规模的20倍以上。亚洲合法体育博彩规模较小,但是非法赌球则占到全球一半的市场份额。

单就2014年巴西世界杯来说,据博彩研究机构GBGC(Global Betting & Gaming Consultants)介绍,每届世界杯的博彩规模都较上届有所增加,而世界杯一直是最大的一项博彩赛事。英国博彩公司William Hill表示,他们公司今年世界杯的博彩规模将突破3.4亿美元,比上一届增长了75%,同时他们预计今年世界杯的整体博彩规模将达到17亿美元。

二:传统博彩公司William Hill是如何做到50亿美元市值的

William Hill 是英国最大的博彩公司,同时也是第一家通过互联网销售体育彩票的公司。William Hill成立于1934年,并在1998年开通了互联网购买体育彩票的服务。2013年这家公司售出的体育博彩总额为130亿美元,目前公司市值在50亿美元左右。

William Hill 的主要市场在英国,占据了85%的份额,澳大利亚的份额为6%,美国有2%,其他国家占剩余的7%。

William Hill 的博彩销售渠道:

线下零售店渠道占William Hill 2013年彩票销售的61%。目前William Hill在英国有最多的线下博彩零售店,总数为2432家,并且有1.3万名零售店员工。

虽然现在已经是数字时代,但零售店在彩票销售上仍然非常重要。在零售店购买彩票的过程非常轻松,而且可以和店员以及其他购彩者进行交流,在某种程度上说,线下零售店已经成为了彩民交流的中心。

William Hill在2013年有30%的彩票通过在线渠道售出,同样也占据了英国在线博彩市场的15%,也是规模最大的一家。

值得一提的是,移动渠道售占据了在线渠道的40%,比上一年有166%的增长。目前William Hill的iOS应用下载量已经突破200万次。



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